PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE MEREK SAMSUNG DI KOTA PALU
Abstract
Penelitian ini mengungkapkan pengaruh Gaya Hidup dan Ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup dan Ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung. Metode yang digunakan penelitian ini bersifat verifikatif dengan alat bantu kuesioner terhadap 40 responden.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa melihat hubungan antara 2 variabel bebas gaya hidup dan ekuitas merek sebesar 0,499 artinya hubungan variabel bebas (independen) terhadap variabel keputusan pembelian (dependen) adalah hubungan sangat kuat. R Square atau koefisien determinasi (R2) adalah melihat pengaruh antara gaya hidup dan ekuitas merek terhadap keputusan pembellian 0,249 artinya pengaruh variabel bebas (independen) terhadap variabel terikat (dependen) sebesar 24,9%, sedangkan sisanya 75,1% pengaruh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Ekuitas Merek.
References
DAFTAR PUSTAKA
Assauri, sofjan, 2010.Manajemen Pemasaran, Cetakan ke 10, PT. Raja grafindo parsada Jakarta
Azis, A. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Sim Card Telkomsel (Studi Pada Pengguna Sim Card Telkomsel Di Ampana Kota). Jurnal Ekonomi Trend, 7(1), 71–82. Https://Doi.Org/10.31970/Trend.V7i1.174
Azwar, saifudin 2003. Validitas dan reabilitas. Edisi kesatu, pustak pelajar.Yokyakarta
Danang Sunioto, 2002. Konsep dasar riset pemasaran dan perilaku konsumen. Jakarta : CAPS
Diyah Amalia, R.abdul Fattah, Sutopo 2017, pengaruh citra merek, ekuitas merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Samsung galaxy S series di Surabaya
Durianto, Darmadi & sugiarto, Toni sitinjak 2004 , Strategi menaklikkan pasar, PT. Gramedia PustakaUtama
Hardhiani Dian Fathony R.Sugeng Basuki (2017) Pengaruh Gaya hidup dan Ekuitas merek terhadap keputusan pembelian IPHONE.
Kotler, Philip & Amstrong, 2008, Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1, penerbit Erlangga, Jakarta.
Khotler, Philip & Keller, Kevin, 2009, Manajemen pemasaran, Edisi Ketiga belas jilid1,PenerbitErlangga,Jakarta
Latoki, L. (2019). Pengaruh Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Merek Kartu Prabayar Im3 Pada Pegawai Kantor Gubernur Sulawesi Tengah. Jurnal Ekonomi Trend, 7(1), 1–11. Https://Doi.Org/10.31970/Trend.V7i1.169
Malholtra, N, 2005 ,Metode penelitian, PT Gramedia Pustaka, Utama, Jakarta
Mulyanto, Edy., 2011. Analisis pengaruh kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Bengkel Ajisaka Motor Kudus.Skripsi.Semarang:Undip
Prasetijo, R. dan j. j. O. lhalaauw. 2004. Perilaku konsumen. Andi offset. Yogyakarta.
Rangkuti, Fredy, 2009. The Power Of Brand. Pt Gramedia Pustaka Utama
Risa Amelia, 2016. Pengaruh ekuitas merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone huwawei.
Solimun, (2002). Structural Equation modeling LISREL dan Amos, Fakultas MIPA Universitas Braawijaya, Malang.
Solimun, (2007). Memahami metode analisis kuantitatif mutakhir. Lokakarya statistic mutakhir di universitas Kristen petra, Surabaya.
Setiadi j, Nugroho. 2003 perilaku konsumen :prenada media Jakarta.
Sugiyono, 2005, Metode penelitian, Bisnis : Penerbit Alfabeta, Bandung.
Supranto dan limakrisna, (2011). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran “untuk memenangkan persaingan bisnis”. Edisi dua. Jakarta : Penerbit Mitra Wacana Media.
Sutisna (2002). Perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran. Bandung:Rosda.
Tatik suriyani, (2013). Perilaku konsumen di era interen “ implikasinya pada strategi pemasaran” .Edisi pertama. Yokyakarta : Graha Ilmu
Umar A, M. (2019). Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatkan Volume Penjualan Perusahaan Comforta Palu. Jurnal Ekonomi Trend, 7(1), 27–40. Https://Doi.Org/10.31970/Trend.V7i1.171
Umar, Husein. (2005). Metode penelitian Skripsi dan Tesis Bisnis Edisi Baru. Jakarta :PT. Raja Grafindo Persada.
